大家都知道，商标注册有效期为10年，需要支付额外的费用期满后，也可以是商标续展。很多企业商标权利人可以认为，商标续展的费用比重新提出申请贵很多，于是我们认为在到期时重新注册一个商标更为划算，真是因为这样吗？
答案是否定的。 从表面上看，商标更新比重新申请花费更多，但它也有更多的好处。
从时间上看，通过申请商标续展是注册商标继续有效。法律制度规定的续展申请管理程序设计较为简单，只需要审查学生主体资格的形式要件，注册申请续展后不用自己进行经济实质审查发展阶段，就可以延长商标专用权10年。在商标续展，商标也由商标法，专有权保护。而重新进行申请商标注册，等同于新的申请，至少我们需要通过一年的时间。
在成本方面，商标更新的成本比重新申请要贵得多，但它只是一种表征。商标是无形资产，长放于累积值的使用过程中，使用年龄，更高的商业价值。商标续展，恰恰能使得我们这种社会价值得以发展延续下来。
从一个风险点，直接申请商标续展，它基本上不存在任何风险。但在进行重新提交商标注册用户申请的过程中，如果需要有人借机抢注，获取在先权利，导致公司注册一个商标重新申请被驳回或者环境遭到异议的话，就要学习投入获得更多的时间、精力和资金去应对商标争议。 许多企业由于商标到期未及时续展，导致商标被注销，进而被抢，如有权放弃商标，造成不可挽回的损失。
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